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公益美，助力創(chuàng)維淡季品牌推廣
作者：劉暉宇 時間：2007-2-11 字體：[大] [中] [小]
在產(chǎn)品銷售淡季，創(chuàng)維借勢公益活動，在貴州地區(qū)進行了一次成功的品牌推廣，有效地提升了產(chǎn)品的知名度和美譽度。
每年的七八月份是彩電產(chǎn)品的一個銷售淡季，在銷售淡季里，不同的家電企業(yè)都會制定一些不同的戰(zhàn)略來應對。創(chuàng)維總部則把品牌推廣作為彩電銷售淡季的一個重點策略。
2005年夏天，創(chuàng)維貴州分部凱里辦就在總部指導下，借勢公益活動，策劃和組織了一次成功的品牌推廣活動。
與品牌內(nèi)在價值的契合
由于創(chuàng)維進入貴州凱里辦較晚，品牌知名度和美譽度在當?shù)剡�有待于進一步提高。2004年凱里辦把高清作為推廣的重點，對平板重視不夠，致使2
8月份屬于淡季市場，但為了配合“新健康電視”形象的傳播,為國慶銷售鋪墊造勢, 針對創(chuàng)維在凱里地區(qū)的實際情況，有必要舉辦一次傳播面廣、影響力大的大型活動來拉動整體的銷售，并進一步擴大品牌在凱里的影響力和知名度。
為了更好地利用公益活動提升品牌形象，擴大品牌影響力，響應創(chuàng)維總部制訂的關于淡季品牌推廣活動的計劃，貫徹落實打造一流強勢品牌的精神，2005年8月25日由總部廣告部策劃、貴州分部凱里辦實施舉辦的“感動因為有你 貴州黔南州白內(nèi)障復明手術開診儀式”隆重舉行。
對于企業(yè)來說，品牌經(jīng)營的關鍵是通過各種傳播活動讓消費者產(chǎn)生一種綜合性體驗。這就要求企業(yè)不僅是把品牌信息簡單地傳達到消費者的眼睛里、耳朵里，還更應該讓品牌形象融入到消費者的日常生活、心理情感之中，成為生活的一部分。而這個旨在關注當?shù)叵M者視力健康的公益活動與創(chuàng)維正在當?shù)赝茝V的“新健康電視”在品牌價值上有很好的契合。
此次活動旨在提升創(chuàng)維在凱里地區(qū)的知名度和美譽度，通過公益活動建立消費者對創(chuàng)維品牌的正面聯(lián)想，進一步拉近消費者對創(chuàng)維的親和度，擴大品牌的社會影響力和借勢公益活動，營造事件營銷，提升銷量。
調(diào)動多種力量參與
為了體現(xiàn)此次慈善公益活動的權威性，就必須尋求政府相關部門和單位的支持，所以在活動前期，創(chuàng)維就主動與自治州衛(wèi)生局取得聯(lián)系，并就活動的細節(jié)安排、組織、現(xiàn)場布置等各個方面和州衛(wèi)生局、州人民醫(yī)院等相關單位進行了詳細而充分的溝通，力求做到讓每一個細節(jié)問題到位。
在宣傳形式上，創(chuàng)維在活動的前幾天，就開始在當?shù)氐碾娨暸_和報紙上陸續(xù)播放和刊登有關活動信息，以及相應的促銷廣告，為整個活動做前期準備和造勢。另外創(chuàng)維還在各大賣場統(tǒng)一懸掛條幅，布置拱門、發(fā)放單頁、物料，舉行促銷活動等，形成事件營銷的促銷氛圍。
現(xiàn)場控制的好壞直接影響到活動成敗的關鍵。為了增加活動當天現(xiàn)場的關注度和社會吸引力，創(chuàng)維在人民廣場設立了主席臺，出席儀式的領導有衛(wèi)生部國際合作司王司長，貴州省衛(wèi)生廳、黔南州以及都勻市和創(chuàng)維集團的相關領導。
在臺下周圍兩側(cè)以創(chuàng)維為主體的產(chǎn)品展示區(qū)，提供了20個大型陽光篷。設立新品展示、電影播放、抽獎區(qū)、特價區(qū)等，在宣傳品牌的同時展示了創(chuàng)維的新產(chǎn)品。在活動現(xiàn)場，還布置了大量條幅海報，重點突出“公益創(chuàng)維”的良好形象。一系列的活動增加了媒體的關注度和活動的權威性，使這次“慈善公益活動”的初期效應得到了較好的傳播。
為了延續(xù)活動的影響力和傳播面，在活動的當晚，創(chuàng)維與當?shù)赜嘘P部門聯(lián)手，在活動的主辦場地—人民廣場舉辦了“創(chuàng)維健康杯卡拉OK比賽”決賽。在比賽間隙，安排了創(chuàng)維知識問答活動，現(xiàn)場回答踴躍，氣氛熱烈。
綜觀整個活動，取得了良好的社會效應和品牌效應。在這次活動中，創(chuàng)維主要打了三大牌—政府牌、實力牌、形象牌，這對創(chuàng)維在凱里地區(qū)塑造整體形象，打造強勢品牌，展示雄厚實力方面有著積極的意義。